順應5G發(fā)展潮流 主流媒體走向國際輿論場

　編者按  以5G、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一輪技術革命在全球范圍內(nèi)不斷演進，正成為影響新一輪媒體生態(tài)變革和輿論格局重塑的重要力量。

　　去年5月31日，習近平總書記強調(diào)指出，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。這為我國國際傳播工作指明了方向。以5G等新技術力量賦能國際傳播，構建與我國綜合實力和國際地位相適應的國際傳播能力，是世界之變更是時代之需。

　　8月9日，2022年世界5G大會媒體論壇，聚焦“5G助力國際傳播能力提升”，期待聚勢而強，與媒體同行、學術界和技術界共同開創(chuàng)國際傳播新局。

　　如何把握技術力量驅(qū)動下的國際傳播新規(guī)律、理順全球話語體系構建的新邏輯是所有致力于信息互通、平等互信、開放合作、互利共贏的中外媒體所共同面臨的課題與挑戰(zhàn)。

　　8月9日，2022世界5G大會媒體論壇在黑龍江省哈爾濱市開啟。作為世界5G大會的“常駐客”，“媒體論壇”已成為中外知名媒體、學術界和產(chǎn)業(yè)界每年必赴之約。論壇在共同描繪新圖景、展示新案例、總結新規(guī)律、研判新趨勢、分享新方案的同時，也在不間斷向社會輸出有價值的重要觀點。

　　在“5G助力國際傳播能力提升”這一主題下，今年與會各方從全球化視角共同探討5G技術與國際傳播的深度融合發(fā)展，研判媒體利用5G技術適應新時代需求的國際傳播發(fā)展方向，分析如何依據(jù)國際受眾需求制定有針對性的國際傳播策略。

　　國際傳播為世界發(fā)展注入正能量

　　“媒體往往領風氣之先，最早感知時代發(fā)展的脈搏，是5G最先帶動的垂直領域之一。”中國外文出版發(fā)行事業(yè)局局長、中國翻譯協(xié)會會長杜占元在致辭中表示：“新形勢下構建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，需要高度重視科技賦能，充分發(fā)揮5G等技術變革的作用?！?/span>

　　杜占元認為，以移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等為代表的新一輪技術革命在全球范圍內(nèi)不斷演進，正在推動國際傳播向社交化、可視化、移動化、數(shù)據(jù)化、智能化等方向發(fā)展，成為影響新一輪媒體生態(tài)變革和輿論格局重塑的重要力量。

　　“在全球媒體信息高速流動的現(xiàn)實世界，與全球公眾開展深度對話并取得廣泛共識是必經(jīng)之路?！笨萍疾奎h組成員、科技日報社社長張碧涌在致辭中指出，針對病毒溯源和應對氣候變化議題，乃至反制美國制造臺海危機的軍演等大事熱點，5G技術無不從底層助力了流暢自然的全球線上傳播、數(shù)據(jù)新聞高效生成、視頻/直播內(nèi)容快速傳遞。

　　張碧涌說：“5G已經(jīng)逐漸成為中國媒體走向國際輿論場中心的好幫手，5G支撐下的國際傳播正為國際形勢注入更多正能量?！?/span>

　　張碧涌強調(diào)，我們也要清醒地認識到，國際傳播復雜化的趨勢并沒有根本得到改變。在全球范圍內(nèi)各種思潮加劇激蕩、交鋒與碰撞的當下，主流媒體如何利用5G等先進技術，在國際輿情風浪中提升報道能力和構建話語權，是亟須深入研究的課題。

　　黑龍江省委常委、宣傳部部長何良軍在致辭中說：“在眾多5G垂直領域應用中，新聞媒體行業(yè)具備先行的優(yōu)勢?；?G網(wǎng)絡的生態(tài)、傳播應用為用戶打造全場景、沉浸式的傳媒體驗，必將在商業(yè)模式等諸多方面產(chǎn)生積極而深遠的影響?！?/span>

　　中國科技體制改革研究會理事長張景安寄望媒體，利用5G技術使更多的外國朋友了解中國、支持中國，成為一支促進世界和平發(fā)展的重要而偉大的關鍵力量。

　　新聞媒體率先打開5G應用場景

　　5G時代，信息傳輸?shù)母咚俾室馕吨曨l語言將取代文字語言成為社會交流的主要表達形式。中外媒體紛紛通過5G等新技術深度參與國際輿論場，成為5G典型應用場景。

　　新華網(wǎng)、中國外文局、科技日報社、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、美通社等國內(nèi)外知名媒體平臺，均基于5G技術開展了豐富多彩的新聞實踐。他們積極布局5G技術應用平臺，建設移動端新聞App，打造沉浸式、互動式新聞產(chǎn)品，為全球新聞行業(yè)融入5G生態(tài)做出先行示范。

　　近年來，中國外文局結合5G通信技術特點，加快建設國際傳播大數(shù)據(jù)智慧服務平臺、全媒體傳播平臺、國家級智慧翻譯平臺等基礎平臺，發(fā)起成立“元宇宙國際傳播實驗室”，同科技日報社共同建設了國際科技傳播中心，通過不斷探索5G條件下的傳播形態(tài)創(chuàng)新，推動提升國際傳播影響力。

　　作為國家級英文日報和國際傳播主陣地，中國日報在擁抱“數(shù)”與“網(wǎng)”中發(fā)展壯大，在把握“云”與“智”的技術演進方向中加快推動深度融合發(fā)展，發(fā)力移動化和視頻化產(chǎn)品，展示真實、立體、全面的中國。

　　對此，中國日報社副總編輯孫尚武表示，中國日報在移動化上著力，強化即時性；在社交化上著力，提升交互性，讓中外交流更加可親可感；在可視化上著力，增強形象性，讓中外交流活起來動起來。

　　正如科技日報社總編輯許志龍所言，在5G技術賦能下，媒體數(shù)據(jù)信息流向和流速不可同日而語，但世界對話方式仍不平等，發(fā)出中國聲音、樹立中國形象仍需強勁的國際傳播實力做支撐。

　　經(jīng)濟日報社副總編輯張曙紅認為：“對于傳統(tǒng)媒體來說，不日新者必日退。唯有跟蹤現(xiàn)代傳播技術發(fā)展趨勢，順應信息時代傳播規(guī)律，革故鼎新，以變應變，才能于變革中求生存，于創(chuàng)新中求發(fā)展?！?/span>

　　俄羅斯衛(wèi)星通訊社國際合作部主任瓦西里·普什科夫和墨西哥電視22頻道科技欄目負責人埃米里奧·皮素，分別發(fā)來視頻演講，他們認為中國是5G技術先鋒，期待與中國媒體開展更廣泛的國際傳播合作。

　　提高國際傳播能力仍需久久為功

　　“在5G技術為國際傳播帶來無限可能的同時，我們也應看到，技術變革帶來的數(shù)字鴻溝使國際傳播局面變得更為復雜?！碑敶袊c世界研究院院長于運全認為，媒體應不斷探索5G賦能國際精準傳播的新路徑。

　　光明日報社副總編輯趙建國強調(diào)，高品質(zhì)的內(nèi)容永遠都是國際傳播的核心競爭力。媒體應利用5G技術，推動國際傳播更為智能化、更加接地氣、更富親和力。

　　中國記協(xié)副主席、黑龍江日報報業(yè)集團黨委書記、社長張春姣表示，媒體應大力增強分發(fā)的功能，拓展分發(fā)的渠道，促進新聞內(nèi)容終端抵達的效果，進一步增強主流媒體的社會輿論引領作用。

　　從美通社媒體業(yè)務負責人趙莎分享的美通社《2022全球媒體調(diào)查報告》數(shù)據(jù)看，全球范圍內(nèi)，81%的記者最近在報道中使用了圖片，包含多媒體內(nèi)容的新聞稿的受眾參與度達到了純文本新聞稿的6倍。

　　“5G技術加速信息傳輸送達，使信息的傳播更加有效、精準、豐富，打破了國際傳播中的信息孤島。”趙莎說，“以前由于信息獲取不對稱、滯后，在傳播中形成的孤島在逐漸消失，5G讓信息對稱、平等、快速送達，信息傳播更加有效精準?！?/span>

　　事實上，在5G應用背景下，媒體工作方式已經(jīng)發(fā)生了很大改變。趙莎認為，在此背景下，進行國際傳播需要更深刻的洞悉和更精細的分析，她說：“我們利用云傳播平臺抓取數(shù)據(jù)，準確、有效地進行數(shù)據(jù)篩選，利用數(shù)據(jù)進行深度洞悉、分析研判，從而有針對性地部署和實施信息傳播?！?/span>

　　“5G帶給傳媒領域最本質(zhì)的變革是智能化。”新華網(wǎng)黨委常委、總編輯錢彤表示。

　　在錢彤看來，媒體應該在全息化傳播、精準化傳播、智能化傳播、場景化傳播、平臺化傳播等多個方向著力，以5G技術領先優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，切實加強國際傳播能力建設。

　　他指出，要強化5G與人工智能技術的融合運用，推動新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播的數(shù)據(jù)化和智能化，在采集、制作、傳播等新聞傳播各環(huán)節(jié)實現(xiàn)“人機協(xié)同”。

　　“5G技術強大的連接能力，對算力實時智能調(diào)配能力，端到端的體驗保障能力，將使全息通信在傳播領域得到更廣泛的應用?！卞X彤分析，在全球化傳播中，信息的傳輸與展示能夠融合三維立體的影像以及視、聽、觸、嗅、味五感的多維度信息，給用戶帶來身臨其境的交互體驗。

　　錢彤認為，從理論上講，最好的傳播應該是基于真實場景、基于現(xiàn)場的傳播。在5G技術支持下，運用VR技術、AR技術、超高清4K以及超高清8K技術、3D技術，建構無限逼真的傳播場景將從夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　5G技術為媒體創(chuàng)造全新價值

　　5G生態(tài)構建迎來黃金時機，包括全球傳媒機構在內(nèi)的各相關產(chǎn)業(yè)，只有盡早融入生態(tài)發(fā)展，才能在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中找準定位，進而擁有獨特價值與核心創(chuàng)新力。

　　2022年是5G應用規(guī)?；l(fā)展、技術全面迭代升級的關鍵之年。在5G技術研發(fā)應用方面，不少企業(yè)也意識到了國際傳播帶給媒體的廣闊空間，走在了探索和創(chuàng)新的前沿。

　　中興通訊副總裁陳志萍說：“講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，是當下媒體增強國際傳播能力建設的重要任務。新技術的發(fā)展，為媒體行業(yè)的用戶分析、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播、體驗互動帶來了全新可能?！?/span>

　　華為技術有限公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展副總裁燕興表示，華為長期深耕音視頻媒體技術，從多媒體通信，到服務廣電/運營商的視頻類產(chǎn)品，已經(jīng)逐步構建了全流程全行業(yè)的音視頻發(fā)展能力。

　　騰訊公司副總裁陳發(fā)奮表示，騰訊一直探索利用5G時代的內(nèi)容、技術與工具優(yōu)勢，通過釋放自身的IP生產(chǎn)力，發(fā)揮技術連接力，提升數(shù)字工具聚合力，推動中華文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，當好國際傳播能力建設的“數(shù)字化助手”。

　　“技術帶來的改變是媒體形式的改變，不變的則是形式背后的內(nèi)容和內(nèi)容背后的文化、精神、思想?！标愔酒紡娬{(diào)，技術只是媒體的工具，媒體行業(yè)需要的技術應該是好用易用的技術，是能讓媒體從業(yè)者有更多時間專注于內(nèi)容創(chuàng)作、專注于人性洞察的技術。而中興通訊所作的努力就是為行業(yè)注入5G之心，助力媒體講好美好中國故事。

　　高通公司全球副總裁侯明娟強調(diào)，5G技術的特性將為媒體行業(yè)創(chuàng)造全新的價值，包括為內(nèi)容制作提供創(chuàng)新，便于服務提供商為用戶提供新體驗，同時支持移動運營商提供靈活服務。其中，最為重要的是拓展了用戶的終端設備，其中就包括新一代移動計算平臺XR。

　?。ū緢笥浾呃铥愒啤@園、楊侖，實習記者孫明源、王怡、都芃、孫瑜、陳春有、宋子嫣、齊笠名對本文亦有貢獻）