關于媒體融合背景下期刊轉型的幾點思考

關于媒體融合背景下期刊轉型的幾點思考

孟憲超  同智巍

(內蒙古自治區(qū)廣播電視監(jiān)測與發(fā)展中心)

【摘  要】全媒體時代到來，信息傳播方式極大改變，受眾對信息的獲取呈現碎片化、快餐化、通俗化、個性化、多樣化的特征。傳統(tǒng)期刊已經無法滿足受眾的閱讀需求，期刊轉型、新舊媒體融合發(fā)展已經成為大勢所趨，但是轉型沒有現成路徑，也充滿坎坷。傳統(tǒng)期刊應在傳播內容、傳播形式、人才培養(yǎng)等方面下功夫，爭取探索出一條可行的轉型之路。本文對媒體融合背景下期刊轉型的必然性、困境，以及策略進行探討。

【關健詞】期刊  媒體融合  數字化  多元化

隨著新興媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的發(fā)展困境，同時也迎來了千載難逢的發(fā)展機遇。近年來，信息傳播方式不斷變更，我們在享受新媒體帶來的獲取信息的便利的同時，也應深刻思索傳統(tǒng)媒體特別是期刊的轉型之路。

2019年，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時發(fā)表重要講話，深刻闡明媒體融合發(fā)展的時代大勢，就推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強主流輿論提出明確要求；2020年，中國中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》;雖然都是面向主流媒體，但是其中推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的想法、思路，為期刊雜志在新形勢下的轉型發(fā)展點燃了一盞明燈。

1  媒體融合背景下期刊轉型的必要性

1.1  媒體融合是大勢所趨

隨著大數據、區(qū)塊鏈、虛擬現實、混合現實、人工智能等新技術的不斷涌現，我們迎來了全媒體時代。四全媒體讓人們處于無處不在、無所不及、無人不用的信息的包圍之中。廣播、電視、期刊等傳統(tǒng)媒體依托單一的傳播模式進行信息傳播，已經無法滿足人們獲取信息的需求。如電視，雖有聲畫結合的藝術特征，比其他傳統(tǒng)媒體更具競爭優(yōu)勢，但是隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，市場空間漸漸被碎片化的短視頻所擠壓，收視率有所下滑。因此，近期的央視文化類電視綜藝節(jié)目將最精彩的節(jié)目片段進行二次剪輯，放在年輕觀眾喜愛的嗶哩嗶哩網站，并進行互動。作為紙質媒體，更應該順應時代發(fā)展，保留傳統(tǒng)媒介形式的前提下，在體制機制、內容品質、傳播方式、服務理念上加強與新興媒體融合發(fā)展。通過作者、期刊、讀者三方全方位互動交流的方式，滿足新一代受眾的閱讀需求。

1.2  媒體融合是期刊轉型的唯一出路

新的信息傳播方式不斷涌現，人們的閱讀習慣也發(fā)生了改變。特別是手機、平板電腦等電子產品不斷更迭，小巧輕便的外形設計方便受眾隨身攜帶，微信、微博、客戶端、閱讀軟件的出現更是滿足了人們隨時隨地閱讀的需求。越來越多的人們不再依賴于傳統(tǒng)紙質媒介，而更加青睞于新媒體、新媒介，期刊的需求率降低，市場空間遭到擠壓，特別是一些專業(yè)性較強的期刊，其受眾面較比較窄，導致其傳播專業(yè)化知識、信息、技術的功能不斷被弱化，影響力下降。而這些期刊的專業(yè)性、權威性、嚴謹性、知識性是無法被取代的，是某些前沿技術發(fā)展、宣傳的重要平臺，因此媒體融合是其發(fā)展的唯一出路。

2媒體融合背景下期刊轉型面臨的困境

2.1  期刊轉型浮于表面

面對市場空間遭到擠壓的嚴峻形勢，期刊出版機構紛紛探索新的發(fā)展出路，如建立自己的微信公眾號、官方網站、微博賬號，在這些平臺上，廣大讀者能訂閱刊物、在線投稿、閱讀美文，甚至追蹤稿件、參與答題活動，期刊出版機構試圖用新媒體的方式增加受眾黏性，提升閱讀感受。有一些出版社也開發(fā)了電子書、電子讀物等。但是一部分期刊雜志努力走向數字化出版，卻并未真正改變紙質媒體的運營方式和出版模式，網站、公眾號和社交平臺上發(fā)布的內容只是紙質圖書的翻版，并未結合新媒體特征進行內容和形式上的創(chuàng)新，沒能達到吸引讀者閱讀、訂閱的目的。甚至有些期刊微信公眾號并沒有進行長效性的運行和維護，推送消息的頻率過低，活躍度不夠，“僵尸號”也很常見。因此，傳統(tǒng)期刊轉型，與新媒體融合發(fā)展并沒有現成的路徑，需要各期刊雜志社不斷向縱深探索和實踐。

2.2  人才隊伍媒介素養(yǎng)低

傳統(tǒng)的期刊在整個運行過程中是線性的生產模式，在全媒體時代背景下，生產模式需要進行轉變。因此，編輯人員的思維模式、工作流程都需要做出改變。一方面，編輯人員工作模式固化，難以適應新的生產模式和工作方式。另一方面固有編輯隊伍中缺少復合型人才，對新媒體理念和技術了解不是很透徹，更不能掌握新媒體專業(yè)技能。這就導致很多期刊在向新媒體轉型的過程中困難重重。如一些期刊的微信公眾號、官方網站等，從建立到維護、運營，只能承包給專業(yè)的網絡公司，浪費了財力、物力的同時，新想法實現的時效性、完成度大打折扣。因此，期刊轉型過程中的高素質人才隊伍建設是關鍵環(huán)節(jié)，而很多期刊出版社缺乏復合型人才。

3  媒體融合背景下期刊轉型的幾點思考

紙質期刊作為傳播前沿信息、提供權威指導、發(fā)表科研成果、進行文化交流的重要陣地，在媒體融合的大背景下，應迎難而上、勇立潮頭，在時代的浪潮下走出一條陽光大道。

3.1  堅持內容為王

有人說傳統(tǒng)媒體已經走下“無冕之王”的神壇，但是內容是紙質期刊永恒不變的主題，也是其生存的根本。有品質、有深度的內容往往是紙質期刊吸引受眾的關鍵因素。在信息大爆炸的時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，人們被各種信息包圍。海量的信息帶給受眾便利的同時，也帶給受眾無限焦慮，良莠不齊的信息供給和受眾有限的注意力之間形成了巨大的矛盾，專業(yè)性、權威性、科學性的信息變得尤為可貴。期刊應該保持原有優(yōu)勢，在紛繁復雜的信息環(huán)境中去偽存真、精選內容，深挖受眾的真實需求，研究真問題、解決真問題，堅持做特定領域的權威指導。傳統(tǒng)期刊之所以能保證專業(yè)、權威等特點，就是因為堅持原有的“三審三?！敝贫龋瑢е略趥鞑バ畔⑺俣壬吓c新興媒體將比，具有滯后性。但是嚴謹是傳統(tǒng)期刊的獨特優(yōu)勢，因此，應加快“三審三?！睂徍?、編校速度，將稿件及消息按類型進行劃分，專人專線審讀、編校，避免不必要的時間浪費。

繼續(xù)深耕內容是傳統(tǒng)期刊不能放棄的發(fā)展原則，《數字傳媒研究》自創(chuàng)刊以來以傳播廣播電視行業(yè)科技政策、交流行業(yè)技術維護經驗、傳播技術領域新發(fā)展為宗旨，為廣播電視行業(yè)學術交流、技術研討提供專業(yè)化平臺，隨著媒體融合日益深入，該期刊樹立精品意識，努力進行內容升級，從提高內容深度、擴展內容范圍入手，試圖傳播新理念、新技術、新方法，與局安全傳輸保障處、科技處等單位合作，新增臺站標準化建設2.0版、廣電科技之窗欄目，刊登智慧廣電、臺站標準化方面新發(fā)展新技術；增設青年論壇欄目，鼓勵廣大青年作者積極投稿，提高期刊關注度。通過推出水平更高、創(chuàng)新性更強的論文，彌補以往出版周期長、內容單一的不足。

3.2堅持數字化發(fā)展

數字化時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨傳播生態(tài)的改變，期刊在轉型過程中，刊網融合是必由之路。期刊應主動與大型數據庫合作，將紙質內容融入于權威性數據庫，供讀者購買、檢索、下載論文，其中中國知網、萬方、維普是比較出名的數據庫，中國知網經過多年的開發(fā)運營，建起了全文信息規(guī)模最大的網上數字圖書館，深受讀者信賴?！稊底謧髅窖芯俊芬恢北恢袊诳臄祿?、中國學術期刊收錄綜合評價數據庫、中文科技期刊數據庫、超星數字圖書館、萬方數據庫收錄。與多個數據庫的合作，提升了期刊的影響力、擴大了期刊的市場占有率，很多作者通過數據庫檢索了解期刊宗旨、定位、周期等信息，并主動投稿。被大型數據庫收錄的過程也是期刊數字化轉型的過程，實現了數字化出版。很多期刊雖然意識到轉型的重要性與緊迫性，但是礙于轉型經驗匱乏、人才隊伍素質欠佳、技術準備不足、自主開發(fā)能力欠缺等原因，轉型困難重重。這樣的期刊可以尋求與大型數據庫合作，促使學術資源、技術經驗得以廣泛傳播、迅速分享，以暫時緩解媒體融合帶來的強大沖擊。

傳統(tǒng)期刊運行體制、生產模式在媒體融合的新時代逐步顯露出了局限性，稿件從投稿、組稿、審核、編輯、校對到印刷，整個流程線下操作，受時間空間影響，刊期延長、時效性降低，

很難在第一時間將作者的成果和經驗進行發(fā)表。隨著數字化的發(fā)展，編輯工作面臨著更加復雜、多樣的社會環(huán)境，當然也有了線上工作的平臺與技術。應時代發(fā)展需求與工作需要，《數字傳媒研究》2020年建立編輯部網上管理系統(tǒng)，對來稿進行統(tǒng)一管理、按時間留存，并跟蹤稿件從接收到審核、發(fā)表，或者退回修改的全部流程。同時，在系統(tǒng)上編輯可以進行稿件流轉、稿件審核、稿件留存，并針對建設性審稿意見進行交流探討，即便身處異地，也能在網上管理系統(tǒng)進行辦公，提高工作效率。

3.3進行多元化傳播

如前文所述，專業(yè)期刊由于其刊登內容的局限性，雖為特定領域提供權威資源，但是受眾面比較窄，影響力、傳播力有限。隨著新媒體迅速崛起，短視頻、微博等傳播平臺更能吸引受眾的目光，加之人們生活節(jié)奏加快，快餐式閱讀成為最受歡迎的閱讀方式，傳統(tǒng)期刊面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。此時，構建多元化傳播矩陣、立體化傳播格局，成為期刊轉型的關鍵因素。要積極搭建微信、微博、官方網站、抖音賬號等新媒體平臺，形成全媒體布局。獲得更多的關注度和更大的影響力。

近年來，微信替代短信成為人們交流聯系的最主要的工具軟件，得到廣泛應用。微信公眾號在期刊領域也頗受青睞，成為眾多期刊轉型，與新媒體融合發(fā)展的第一個突破路徑。期刊利用微信公眾號精準推送信息，將內容以圖文、音頻形式推出，速度更快、方法更新，便于受眾利用碎片化時間獲取想要的信息。同時，微信公眾號包含雜志商城、調查問卷、往期內容等板塊，提供刊物訂閱、互動交流、精彩回顧服務，甚至推送相關行業(yè)前沿資訊、前言科技、最新政策。信息的及時、有效傳播增強了用戶黏性，擴大了期刊的影響力，微信公眾號是期刊與新媒體融合的最有效、最快捷的方式。除一部分期刊設立微信公眾號以后缺乏良好維護、深度利用，沒能充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢之外，大部分期刊的微信公眾號都對其轉型發(fā)展起到了積極的作用。除此之外，通過微博、官網，以及嗶哩嘩哩、頭條、抖音等短視頻平臺可以將期刊資源進行二次傳播、深度互動，以圖文、視頻、動畫等形式，通俗化傳遞信息，又能充分利用大數據推算出受眾的喜好，有針對性的推送其所需要的內容，因此，多元化的傳播矩陣是期刊揚所長、補不足的重要方式。

3.4培養(yǎng)綜合型人才

期刊轉型重在建設一支素質過硬的人才隊伍。傳統(tǒng)期刊編輯隊伍一方面缺少媒體融合思維與敢做敢試的勇氣；另一方面缺少新媒體方面的專業(yè)素養(yǎng)。組稿約稿、選題策劃、編輯校對等是傳統(tǒng)編輯最為擅長的業(yè)務，但是計算機、新媒體、大數據分析等是他們的弱項。全媒體時代的編輯不僅需要有超高的業(yè)務水平，同時要成為新興媒介技術的熟練運用者。這就要求編輯自己轉變思維觀念，加強對新技術的理解和學習，努力適應新形勢對編輯工作者的要求。也需要相關部門和社會重視新媒體人才的培養(yǎng)和教育。如單位與學校對接，在高等院校設立新媒體編輯專業(yè)，或者在編輯專業(yè)中增設新媒體方面的課程，從高校培養(yǎng)出一批高素質的專業(yè)人才。學術期刊協會或相關部門定期組織期刊編輯技能培訓，通過集中學習的方式，提高傳統(tǒng)期刊編輯在新媒體方面的技能。期刊雜志社可以通過獎勵鼓勵的方式引導編輯自主化學習，并通過招收新媒體技術人才吸納新鮮血液，提高單位內編輯人員的整體素養(yǎng)。

傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展是一場不可避免的自我革新，要想順應時代發(fā)展，應秉承內容為王的法則、構建全媒體傳播矩陣、培養(yǎng)高精尖專業(yè)人才，把握機遇、勇于創(chuàng)新，探索出一條適合自己的媒體融合發(fā)展之路。

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