專題：中視頻賽道

2022年第7期專題

策劃語

中視頻賽道

中視頻，即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。雖然中視頻的提法與概念相較于短視頻而言并不為人所周知，但實際上中視頻已是現(xiàn)存視頻形態(tài)領域的組成部分，以YouTube、bilibili、西瓜視頻等為代表的中視頻平臺發(fā)展迅速，存在著廣闊的市場空間與機遇。2020年西瓜視頻與新榜聯(lián)合發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》中顯示：近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個網(wǎng)民中就有3個用戶高頻消費中視頻。風靡學前兒童及家長圈的Peppa Pig（粉紅豬小妹）就是一款中視頻產(chǎn)品。2022年1月10日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)布了《中視頻2021發(fā)展趨勢報告》，報告顯示，2021年5月至10月，中視頻內(nèi)容數(shù)量比2020年12月至2021年4月時期增加了98%。中視頻市場現(xiàn)已細分出50多個內(nèi)容賽道，包括泛生活類的vlog、泛興趣類的時尚、泛知識類的健康科普等。

鑒于中視頻所擁有的巨大潛力而學界對中視頻的理論性關(guān)注不多，本期特邀請多位學者來共同探討“中視頻”這個貌似簡單，實則大有可為的命題。專題分析了中視頻在知識化內(nèi)容消費中的優(yōu)勢；在行動者網(wǎng)絡理論的觀照下，全面探討中視頻的技術(shù)本質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)以及運行機理，勾勒中視頻傳播的生態(tài)邏輯關(guān)系；探析中視頻發(fā)展的動因、特征及精品化發(fā)展路徑等，以期讓更多讀者了解中視頻、善用中視頻，搶占中視頻賽道。

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